Los jóvenes dan la espalda a Facebook

En las redes sociales, ha estallado una batalla para los usuarios jóvenes. Aunque Mark Zuckerberg sigue siendo el favorito con Facebook, hay problemas para mantener alto el atractivo de la oferta.

Facebook: la red social más popular …
… para adolescentes y adultos jóvenes de entre 16 y 19 años

2020 fue sin duda un buen año para Facebook:

2,8 Mil millones de usuarios activos mensuales,
86 mil millones de dólares en ingresos, y
29 mil millones de dólares en ganancias.
Sin embargo, es cuestionable si siempre continuará así. Después de todo, la red social más grande del mundo está perdiendo popularidad entre los más jóvenes. Según una encuesta para la «Encuesta Global de Consumidores de Estadísticos», el 75 por ciento de los encuestados alemanes usan Facebook. Sin embargo, esta cifra se reduce al 54 por ciento para los nacidos entre 1995 y 2012. Sin embargo, no solo en Alemania la proporción cae entre los miembros de la iGeneración o Generación Z, sino también en otros países, como muestra el gráfico.

Facebook está perdiendo cada vez más usuarios, no solo desde»ayer»
A principios de 2020, Facebook pudo informar de un aumento de usuarios en todo el mundo a 2,5 mil millones de personas, lo que se vio complementado con crecientes ingresos por publicidad. Pero una mirada más cercana de la «cuenta fact» en abril del año pasado ya mostró que Facebook está perdiendo más y más usuarios, especialmente los adolescentes que se están alejando.

En 2019/2020, por ejemplo, solo seis de cada diez usuarios en línea de 16 años o más en Alemania utilizarán la red que una vez lanzó Mark Zuckerberg. Por lo tanto, la cuota de mercado de la red social cayó a la más baja en diez años. Este es el resultado principal del Atlas de Medios Sociales, que recopila anualmente la consultora de comunicación Faktenkontor, con sede en Hamburgo, en cooperación con el Instituto de Gestión e Investigación Económica de IMWF y el proveedor de paneles Toluna.La ausencia de los adolescentes es probable que cause preocupación
Facebook está particularmente preocupado por el paradero de los adolescentes. En 2014, el 92 por ciento de los alemanes con acceso a Internet entre las edades de 16 y 19 años todavía usan Facebook, por lo que el valor cayó por quinta vez consecutiva en abril de 2020 y en ese momento era del 36 por ciento. Ningún otro grupo de edad utiliza la red con menos frecuencia.

Pero no solo entre los adolescentes, el sitio de redes sociales se está debilitando, sino también en todos los demás grupos de edad, el uso disminuyó. Solo el 64 por ciento de los jóvenes de 40 años de edad continuaron utilizando el portal. Una minoría, por otro lado, son usuarios de todas las edades, para quienes la visión de la crónica de Facebook está firmemente integrada en la rutina diaria.

Instagram, por otro lado, es la red social más popular entre los usuarios jóvenes. Además, Facebook se quedó atrás de TikTok incluso entre los adolescentes en 2019. En Alemania, la aplicación de tendencias chinas incluso jugó un papel bastante subordinado. Por el contrario, el 17 por ciento de los jóvenes de 16 a 19 años ya utilizaban el sucesor Musical a diario. En comparación, en 2019, solo el 12 por ciento de los adolescentes ya usaban Facebook todos los días.

Pero aún así, Facebook es más exitoso que nunca
La disminución del número de usuarios es sin duda una mala noticia para la red social, pero al mismo tiempo la empresa en su conjunto tiene más éxito que nunca. La razón es que WhatsApp e Instagram también forman parte de las empresas de Zuckerberg. Como resultado, la empresa en su conjunto está llegando a más personas que nunca.

También hay regiones donde Facebook está creciendo. A principios de 2020, Mark Zuckerberg anunció que ahora hay 2,5 mil millones de usuarios registrados en todo el mundo. Además, esta cifra no es la única moneda relevante en este negocio, sino todo lo contrario. Por lo tanto, los ingresos publicitarios en Facebook continúan aumentando, y con ello los ingresos totales al mismo tiempo.

Ü30 red: FB se dirige a usuarios entre 30 y 39
La proporción de» veintenas » que usan Facebook según su propia información. También está en una tendencia a la baja. Por ejemplo, en 2020, la cuota cayó un 5 por ciento a un 68 por ciento, mientras que la red social aumentó entre los usuarios de más de treinta años, en tres puntos porcentuales. Esto hace que el servicio con la «F» blanca sea el más exitoso de esta generación, porque aquí tres de cada cuatro usuarios de Internet usan Facebook, eso es más que en cualquier otro grupo de edad. Este primer lugar fue ocupado por adolescentes en 2014.

En comparación con los años treinta, apenas hay movimientos en los grupos de mayor edad. El 65 por ciento de los usuarios entre 40 y 49 (+1), entre 50 y 59 es el 61 por ciento (+2) y a partir de 60 años es el 45 por ciento (-1).

Facebook: La red social por sí sola no hace una estrategia de redes sociales
Esto continúa la obsolescencia de la base de usuarios de la red, que ha sido visible desde 2015. Hasta ahora, los intentos de hacer que Facebook sea atractivo para los jóvenes han fracasado. Sin embargo, Facebook como empresa ha podido compensar recientemente la debilidad comprando otros servicios de redes sociales que tienen éxito en este grupo objetivo. En los últimos años, Instagram en particular ha demostrado ser un salvavidas para los adolescentes. Facebook Instagram Facebook Facebook ya no salva a la empresa de la pérdida de jóvenes, pero esta vez ya ha terminado y, por lo tanto, Instagram ya no salva a la empresa Facebook de la pérdida de jóvenes.

Instagram Facebook Facebook pudo continuar expandiendo su posición en el mercado, pero el 46 por ciento de todos los usuarios de Internet a partir de los 16 años utilizaron al hermano pequeño de Facebook. Esto es un seis por ciento más que en 2019. Además, el uso está aumentando en casi todos los grupos de usuarios, a excepción de uno: los adolescentes. Después de años de crecimiento continuo, la cuota de mercado de Instagram está cayendo en 11 puntos porcentuales de un solo golpe. «Insta» es utilizado por el 80 por ciento de los jóvenes de 16 a 19 años en Alemania. Esta no es una mala proporción en sí misma, pero está lejos de la cifra de 91 por ciento de 2019. Esto significa que los adolescentes se quedan atrás de los de 20 a 29 años, con el 82 por ciento como el grupo de edad con mayor afinidad por Instagram.

Conclusión: es un juego de conejitos y erizos
Instagram Facebook Facebook está desarrollando un desarrollo de usuario sorprendentemente similar al de Facebook en 2015. En ambos casos, las cuotas de mercado de las personas mayores siguen aumentando, mientras que las de los adolescentes ya están disminuyendo. Este es el primer presagio de la disminución general de usuarios y la progresiva alienación de los jóvenes en Facebook. Facebook está atrapado en la búsqueda del lucrativo y estratégicamente importante grupo objetivo más joven como empresa en un eterno juego de conejos y erizos con ciclos cortos. No habrá una solución permanente.

Alrededor de cada seis años, la batalla por el primer puesto en el uso de las redes sociales de los más jóvenes se re-librará entre competidores completamente nuevos. Mientras Facebook no desarrolle las mejores aplicaciones para adolescentes, la compañía tendrá que comprar una y otra vez para mantenerse a la vanguardia y no perder el contacto a largo plazo.volver a

Deja una respuesta